Factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la técnica del art-vertising (página 2)

5-Aplicación, Control, Seguimiento y
Evaluación, de acciones: búsqueda de canales
idóneos internos y externos (notas de prensa,
boletín informativo, revista informativa, dosieres
informativos, discursos, cursos); observación y
evaluación de la fase de realización e incidencia
de los mismos, en el público interno y externo que los
recibe; encuestas que comprueben la existencia del Plan
Estratégico; postest de resultados; redacción de
recomendaciones / conclusiones prácticas, para
aplicaciones posteriores sobre el clima de comunicación
interna y externa de la empresa o
institución.[4] Estas Cinco cuestiones que
nos hemos planteado, podrían quedar concretadas en lo
siguiente:

• Definición del Plan Estratégico de
  Comunicación, que es más se adecúe a
  cada cliente o usuario.

• Estudio de la Estructura interna y necesidades
  reales del mismo.

• Aconsejar los canales óptimos para dirigir
  bien al interior y exterior, su verdadera Imagen
  corporativa.

1.2.3.5.-La Publicidad Corporativa o
Institucional. Esta se puede definir como una actividad de la
publicidad que mediante un mensaje publicitario o campaña
publicitaria [5]tiene el propósito de: 1)
Promover el nombre, la imagen, la actividad o la
reputación de una empresa o corporación; y 2) crear
y establecer una actitud favorable en su público objetivo
y en los medios de comunicación.

Complementando ésta definición, cabe
señalar que la publicidad corporativa transmite la imagen
de la empresa, por ejemplo, dando a conocer la antigüedad de
ésta, los proyectos sobresalientes que haya o esté
realizando, el prestigio y reconocimiento de los clientes de un
producto o servicio y todos los beneficios que distingan a la
empresa sobre la competencia.

Conseguir una publicidad corporativa verdaderamente
eficaz requiere partir siempre de un concepto sólido,
verosímil. No basta con que sea verdadero, ha de ser
creíble.

1.2.3.5.1.-Los Objetivos de la Publicidad Corporativa
o Institucional. Por lo general, son los
siguientes:

-Establecer la imagen de la empresa entre clientes,
accionistas, la comunidad financiera y el público en
general. -Crear o generar una actitud positiva en el
público objetivo y en los medios de comunicación,
hacia la empresa en su conjunto.

-Elevar el estado de ánimo de los empleados o
atraer personal nuevo. -Comunicar el punto de vista de la
organización sobre temas sociales, políticos y
ambientales.

-Mejorar la posición de los productos de la
compañía frente a la competencia, en especial la
extranjera, de la que a menudo se cree que tiene mayor
calidad.

-Desempeñar un papel en las comunicaciones
integradas de mercadotecnia como apoyo para la publicidad del
producto o servicio principal.

En definitiva, la publicidad corporativa es a la empresa
lo que la publicidad institucional es a una ciudad o a un
país.

1.2.3.5.2.-Algunas razones y ventajas para
utilizarlas son:

• Comunicar cambios: dar a conocer
  cambios importantes respecto a las actividades y estructura
  de la empresa, su impacto y sus  posibles etapas de
  transición [6]

• Mejorar una imagen pobre: Algunas
  veces, las empresas realizan pocos esfuerzos de
  comunicación, por lo que su audiencia puede creer o
  percibir algo diferente de lo que en realidad es, o hace;
  algunas veces se puede llegar a tener una percepción
  negativa de la misma por falta de información; la
  publicidad corporativa, es una forma para corregir creencias
  y mejorar la credibilidad de la misma.

• Apoyar la promoción de un producto o
  servicio: Generalmente se utiliza con fines de
  lanzamiento de nuevos productos o en esfuerzos de
  promoción específicos, el usarla, puede reducir
  los costos de publicidad al momento de su lanzamiento;
  además de aprovechar la buena reputación
  construida alrededor de la empresa.

• Con fines de reclutamiento: Crear
  una reputación positiva y atractiva alrededor de la
  imagen de la empresa, pues genera confianza y credibilidad en
  los posibles candidatos y por tanto los motiva a considerarla
  como opción.

• Reposicionamiento: Mediante su uso,
  es posible comunicar nuevos mensajes, promover nuevos
  productos, nuevos valores y visión de la empresa; lo
  cual, permite llevar a cabo dicho reposicionamiento alineado
  a las nuevas expectativas.

• Defensa: Fijar la posición de
  la empresa respecto a un tema particular, sobre todo en casos
  en donde la empresa está siendo involucrada
  negativamente.

1.2.3.6.5.-Identidad visual. Esta se considera como
la traducción simbólica de la identidad corporativa
de una organización, que se concreta con un programa que
marca normas de uso para aplicarla correctamente. La identidad
corporativa abarca tanto aspectos tangibles como son el
diseño del logotipo y el diseño gráfico
corporativo (su representación visual), su símbolo
o logotipo, tipografías, colores, papelería
corporativa, los elementos de comunicación externa e
interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, etc.,
como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la
propia organización o empresa, su misión y sus
valores. En nuestro estudio de diseño mediante los
siguientes servicios que a continuación le enumeramos,
contribuimos a crear y difundir de la manera más atractiva
posible la imagen de empresa de tu organización o de tu
marca personal como una parte fundamental de la identidad
corporativa de la misma:

– Diseño de logotipos.

– Restyling o actualización de un logotipo
existente (Rebranding).

– Diseño de papelería
corporativa.

– Branding. – Diseño de email corporativo y
sistema de envío de newsletter o boletines de
noticias.

– Difusión de información corporativa en
formato CD.

– Naming e identidad verbal.

– Manual de identidad corporativa. – Diseño de
arquitectura corporativa.

1.2.3.6.7.-Creación de Marcas. En muchas
ocasiones el desarrollo continuado de la imagen de una empresa u
organización a partir del diseño de un logotipo
culmina en la creación de una marca, por lo menos este es
el fin de la mayoría de actuaciones que se hacen en este
sentido aunque no siempre se consigue. Una marca vale por lo que
significa, por tanto, la auténtica dimensión de la
marca no es ella misma sino la imagen que tenemos de
ella[7]Una marca es una entidad con
dimensión social y es un proceso colectivo de creatividad.
Una marca habrá logrado su objetivo si además de
producir identificación entre los usuarios o consumidores
de sus productos o servicios con ella consigue que éstos
se sientan orgullosos y partícipes de la misma, se
establece por tanto una identificación entre la marca y
los usuarios.

1.2.3.6.8.-El Valor de la Marca. El cliente no
compra productos o servicios, el cliente compra marcas y el
conjunto de aspectos tanto racionales como emocionales que
estás pueden ofrecerle. Hoy cada vez más el
consumidor se mueve por estímulos pasionales, más
por el corazón que por la razón, se deja seducir
por marcas que le atraen y que hacen de su momento de compra una
experiencia inigualable de ahí la importancia de del
branding o desarrollo de marca [8]La
construcción de una marca es muy compleja y son numerosas
las variables que influyen y diversos los aspectos que configuran
la percepción de la misma, sin embargo la propuesta de
marca de cara al cliente debe ser clara y sencilla, se requiere
un esfuerzo de síntesis, enfoque y coherencia. Todas estas
actividades en torno a la identidad de las empresas u
organizaciones, la creación de marcas, etc. se agrupan hoy
en día en lo que se denomina "Branding" que engloba tanto
aspectos de imagen como de organización, estrategia,
comunicación, etc.

Marco
Conceptual

ATYPI: (Asociacion Tipografica
Internacional).

A.A.A: (American Advertising
Association).

– Aida: Formula usada en ventas para producir una
respuesta favorable en el consumidor. Se basa en que el vendedor
primero debe captar una atención sobre el producto,
fomentarle interés, estimular su deseo y finalmente
invitarlo a la acción, es decir, la compra.

– Atavillas: En el obraje de paños y otros
tejidos de lana doblarlos o plegarlos.

– Art Vertising: Diseño de Arte
Relacionado a la publicidad o al publicista mismo.

Bauhaus: Casa de Construcción, fue fundada
en 1919, en Weimar (Alemania), por Walter Gropius, trasladada en
1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. El espiritu y las
ensenanzas de esta institución puede decirse se
extendieron por todo el mundo.

Brainstorming: Lluvias de ideas o tormentas de
ideas.

Brief: Es un documento informativo breve,
conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el
cliente a la agencia de publicidad.

Bullets: Símbolos regulares se utilizan
convencionalmente texto o entornos en los que los caracteres de
viñeta no están disponibles, tales como: asterisco,
guion, Punto.

Canales Colaterales: Se encarga del estudio del
recorrido, de la función, y de los cambios.

Collage: Es una técnica artística
que consiste en ensamblar elementos diversos en un todo
unificado.

Dadaismo: El dadaísmo es un movimiento
cultural que surgió en 1916 en el Cabaret Voltaire en
Zurich (Suiza).

Ergonómicas (Ergonómica): Es la
disciplina científica que trata del diseño de
lugares de trabajo, herramientas y tareas que coinciden con las
características fisiológicas, anatómicas,
psicológicas y las capacidades del trabajado.

Epistemologia: Es la rama de la filosofía
que estudia la investigación científica y su
producto, el conocimiento científico.

Feedback: Es un proceso en la que la
información sobre el pasado o el presente influye sobre el
mismo fenómeno en el presente o futuro. Como parte de una
cadena de causa-efecto que se forma un circuito o bucle, el caso
se dice que "retroalimentación" en si mismo.

Feedforward: Es el nombre que recibe a una
respuesta de un feedback en base a el feedback pedido.

Granel: Es el nombre de un personaje de la
mitología griega.

Holistico: Es un estilo referido a la forma en
que se produce el aprendizaje, es decir, a las estrategias
individuales de aprendizaje.

Lenguaje Icónico: Un signo icónico
visual es aquel que, como las imágenes, modelos y mapas
comparte algún atributo criterios con su referente, la
mayoria expresado a través de un isomorfismo del contorno
visual.

Litógrafo (Litografía): En las
técnicas manuales la formación de la matriz
consiste en la adhesión de las tintas grasas y resinosas
sobre el papel litográfico.

Paradigma: Concepto de esquema formal de
organización, y ser utilizado como sinónimo de
Marco teórico o conjunto de teorías.

Psicoorganica: Es lo que estudia los factores
psicológicos y ambientales que rodean al hombre, no de una
forma aislada, sino interrelacionados y en interacción
entre estos.

Stijl: Era un movimiento artístico cuyo
objetivo era la integración de las artes o el arte total,
y se manifestaban a través de una revista del mismo nombre
que se edito hasta 1931. Constituido en Leiden, Holanda en
1917.

Svastica Nazi: Es una cruz cuyos brazos
están doblados en ángulo recto.

Tebas: Es el nombre de un personaje de la
mitología griega.

Xilografo: Es aquella persona que realiza la
técnica de impresión con plancha de madera. El
texto o la imagen deseada se talla a mano con una gubia o buril
en la madera.

– Campaña de publicidad: Es un programa
que involucra la creación y el establecimiento de una
serie de anuncio, manejado en líneas junto con el estado
de establecimientos de objetivos de mercado y comunicación
durante un periodo de tiempo especifico.

– Competencia: Situación de empresas que
realizan en mercado ofreciendo o demandando un mismo producto o
servicio.

– Creatividad: Capacidad de inventar algo nuevo,
de relación algo conocido de forma innovadora o de
apartarse de los esquemas de pensamiento y de conductas
habituales.

– Cuñas: Es una forma radiofónica
y/o televisiva el que se transmite un mensaje sin presentarse a
sí misma, sino que va integrada en otros formatos, al ser
claro con su contenido.

– Diseño: Concepción original de un
objeto u obra destinada a la producción en
serie.

– Diagramación. La diagramación es
el manejo del espacio, donde se muestra las relaciones entre las
diferentes partes de un conjunto (folletos, papelería,
revistas etc.)

– Franquicia: Privilegio que se concede para no
pagar impuestos por el uso de un servicio público o por
determinadas actividades comerciales.

– Franquiciar: Es un método de
distribución de productos o servicios que está
determinado por un contrato. Es importante que cualquier persona
que va a empezar un negocio como franquiciador debe recodar que
se está vinculado a un acuerdo de asociación por un
periodo definido de tiempo.

– Iconosfera: Constituye un ecosistema cultural
basado en las interacciones entre los diferentes medios de
comunicación y sus audiencias. Gilbert Cohen-Séat
consideró el cine como el inicio de la iconosfera moderna
por la repercusión cultural y sociológica que
durante el inicio del siglo XX, de la misma manera que la
televisión lo tendrá en la segunda mitad del siglo
XX.

– Imagen: Figura, representación,
semejanza y apariencia de algo.

– Imagen de marca: Imagen mental que refleja la
forma de que se percibe una marca, incluyendo todo los elementos
de identificación, personalidad del producto y emociones y
asociaciones evocadas en la mente del consumidor.

– Imagen publicitaria: El objetivo en el vender
un producto creando una imagen para este, en vez de enfocarse en
los tributos del mismo.

– Kantar: Empresa dedicada a la
consultoría de Marca, Estrategia de marca, Tendencias de
decodificación, Media Consulting, Administración,
Desarrollo de Negocios, Gestión de Proyectos y Equipo,
Gestión de Relaciones con el Cliente.

–
Línea gráfica Impresa o Papelería. Es la
parte del diseño gráfico que corresponde con la
publicidad impresa de una empresa y que serán todos los
diseños que se van a imprimir en grandes proporciones o
cantidades para diferentes fines como: promoción y
publicidad, facturación (que incluye formularios,
contratos, suscripciones), volanteo, calcomanías, afiches,
calendarios, sobres ejecutivos, etc.

– Lealtad hacia la marca: Opiniones positivas
existentes que tienen los consumidores acerca de un producto o
servicio.

– Logotipo. Es un grupo de letras,
símbolos, abreviaturas, cifras. Fundidas en solo bloque
para facilitar una composición tipográfica, no es
más que la firma de la compañía que se puede
aplicar a todas clases de material impreso o visual. El principal
requisito de un logo consiste en que debería reflejar la
posición de mercado de la empresa. Él logo le
permitirá a la compañía colocarse
visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a
aparecer como el proveedor más profesional y atractivo
dentro de su sector de mercado.

– Marca: Conjunto de símbolos,
diseño o palabra que identifican un producto y que los
ayudan a diferenciarse a los de los competidores.

– Mercado: Conjunto de compradores actuales o
potenciales con el deseo y la posibilidad económica para
adquirir un producto.

– Motivación: Son las fuerzas
psicológicas que mueven a una persona a actuar de cierta
manera en el marketing la motivación se refiere a la
necesidad que una persona busca satisfacer.

– Percepción: Proceso cognitivo en el cual
las personas seleccionan, organizan e interpretan
estímulos del medio ambiente exterior (publicidad) o de
fuentes internas (necesidades).

– Posicionamiento: La forma en que un producto es
percibido en el mercado por los consumidores.

– Público: Es un término colectivo
utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente
relacionadas entre si, por intereses y afinidades que le son
comunes, y que comparten un sentimiento de
solidaridad.

– Público Real: Este público es el
que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel
al producto, dándole lo que se desea obtener, y mejorando
característica del mismo.

– Público Potencial: Es el posible
comprador.

– Publicidad: Es una disciplina científica
cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje
comercial para que tome la decisión de compra de un
producto o servicio que una organización
ofrece.

– Publicidad Persuasiva: Es aquella que busca
persuadir al consumidor a comprar en lugar de informar o
recordar.

– Reposicionamiento: Estrategia que busca cambiar
la percepción que tiene el mercado de un
producto.

– Spot: Especificación de un periodo de
tiempo en medios de comunicación donde se pone al aire el
anuncio publicitario.

– Tipografía. Estas son usadas a diario,
por ejemplo cuando hacemos un trabajo escrito con una computadora
y seleccionamos el tipo de letra que emplearemos; cuando
consultamos un libro u hojeamos una revista o el periódico
y notamos distintas letras, pues ellas son las
tipografías. "La tipografía lo que busca es que las
letras, el mensaje se adapte hacia el público al que va
dirigido". "La tipografía lo que busca principalmente es
ser funcional, comunicar, transmitir, aunque sea experimental no
deja de comunicar." – TSN Media Intelligence: Es un equipo
que proporciona planes precisos para el crecimiento de negocios
basados en la investigación. Con amplia experiencia y
soluciones líderes en el sector, diseñan el
análisis de la investigación y el informe enfocado
a dar respuesta a los retos de negocio de cada cliente. Miembro
de la red de empresas Kantar, y con presencia en más de 80
países, en TNS entendemos los comportamientos y actitudes
humanas individuales en cada cultura, economía y
región política del mundo.

– Universo: En investigación, es la
colección de todas las posibles muestras a evaluar dentro
de unas características delimitadas por la
investigación.

– Valor Agregado: Concepto que se refiere a lo
que el fabricante agrega a los materiales que prepara como
productos para el consumo del mercado – Voz en off:
Técnica que se utiliza en comerciales en la que el
anunciante fuera de cámara habla sobre la escena que
está en cámara.

CAPITULO II:

Aspectos
metodológicos

2.1.-Diseño de la Investigación. El
Diseño de la Investigación, por su dimensión
temporal será no experimental, ya que no se
realizarán ningún tipo de experimentos en
laboratorios. Será de corte transversal, debido a que los
objetivos se estudiarán estableciendo sus propiedades
esenciales sin controlar, intervenir o manipular el contexto,
realizando una sola medición de las mismas, porque
estará diseñado para realizarse en un
período de tiempo específico. De ahí se
determina que también será Longitudinal, debido al
Estudio las variables a lo largo de un tiempo,
específicamente el período Enero – Diciembre del
2014, y por último, será Analítica, debido a
que permiten establecer una relación o asociación
de elementos, es decir, que tratan de algún tipo de
relación causa-efecto[9] 2.2.-Tipo de
Investigación: La presente investigación fue
documental, de campo y descriptiva.

2.2.1.-Será documental: Porque las
informaciones se obtendrán a través de fuentes
documentales tales como Tesis, libros, revistas, boletines,
folletos, e Internet en donde la investigadora recopilará
toda la información necesaria de otros estudios
realizados, para ampliar los conocimientos sobre el tema de la
investigación.

2.2.2.-De campo: Porque se realizará en el
lugar donde tiene su origen la problemática objeto de
estudio, es decir, en los centros de diseños
gráficos, ubicados en el casco urbano de la ciudad de
Santiago.

2.2.3.-Será Descriptiva: Porque se limitan
a describir determinadas características del universo o
grupo de elementos estudiados, sin realizar comparaciones con
otros grupos. 2.3 Población de estudio. 2.3.1 El
Universo. Según Sampieri (2003), una vez que se ha
definido el problema, se procede a delimitar la población,
que va a ser estudiada y sobre la cual se pretende generalizar
los resultados, así una población es el conjunto de
todos los casos que concuerdan con una serie de especificaciones.
Para esta investigación la población
consistirá en los usuarios que visitan los en los centros
de diseños gráficos, ubicados en el casco urbano de
la ciudad de Santiago. La población objeto de estudio,
está constituida por 83 centros de diseños
gráficos, fuente tomada de la Cámara de Comercio y
Producción de Santiago y los usuarios de dichos centros de
diseños.

2.3.2 La Muestra. Para la determinación de
la muestra se utilizará el tipo de muestreo
probabilístico porque en este tipo de muestreo todos los
elementos de la población tienen la misma posibilidad de
ser escogidos como parte de la muestra, esto se logra definiendo
la característica de la población, el tamaño
de la muestra y a través de una selección aleatoria
y/o mecánica de las unidades de análisis, en tal
sentido como se desconoce la cantidad de personas que componen el
universo, los investigadores obtendrá la muestra de manera
intencional o selectiva, ya que según plantea
Hernández, F. (2002, p. 149) este tipo de muestreo permite
tomar los informantes que pueden proporcionar información
sobre lo que se deseaba conocer. Para la muestra representativa,
se tomó mediante la siguiente fórmula de
Fisher.

2.3.2.1. Forma o selección de la
Muestra

N: Universo (Actualmente existen 83 centros de
diseños gráficos, fuente tomada de la Cámara
de Comercio y Producción de Santiago y los usuarios de
dichos centros de diseños).

Z: Variable normal de confianza (1.96), este dato
proviene de la tabla de distribución normal para el 95% de
confiabilidad. p: Probabilidad a favor (0.50) = 50%
q: Probabilidad en contra (0.50) = 50% e: Error de
estimación (0.05) = 5% n: tamaño de la
Muestra:

n =
(1.96) 2 (0.5) (0.5) (83) (0.05)2 (83-1) + (1.96)2 (0.5) (0.5) n
= (3.8416) (0.5) (0.5) (83) (0.0025) (82) + 0.9604 n = 79.7132
1.1654 n = 68.3999 n = 68 Personas a encuestar. En
consecuencia, se seleccionó a los usuarios, con edades
comprendidas entre 18 a 60 años. Dichos usuarios o
clientes fueron seleccionados aleatoriamente durante 1 meses,
para fines de obtener los datos relativos a los objetivos
especificados en la matriz.

2.4 Métodos de Investigación. El
método a utilizar en esta investigación fue el
inductivo, porque consiste en un proceso en el que se parte del
estudio de casos particular y se obtienen conclusiones generales
que explican los fenómenos estudiados.[10]
Con dicho método se partirá de la
observación de la realidad objeto de estudio para medir el
grado de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando
la nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de
la ciudad de Santiago de los caballeros, República
Dominicana. Con lo observado se formularán los aspectos
relevantes que servirán de aporte a la
investigación, como elementos enriquecedores de la
misma.

2.5 Fuentes y Técnicas para la
Recolección de la Información. Las fuentes
utilizadas para la recopilación de la información
fueron: libros, periódicos, revistas, boletines, folletos,
Internet, entre otros. Las técnicas utilizadas, fueron de
Muestreo Probabilístico, que consistirán en la
encuesta a 68 usuarios de los centros de diseños
gráficos, para ser usadas como base, para medir el grado
de factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la
nueva técnica del art-vertising en el casco urbano de la
ciudad de Santiago de los caballeros. Paralelo se usaron las
técnicas para la recolección de datos en esta
investigación fueron la encuesta y el cuestionario. El
instrumento que se usó es un cuestionario, para la
recolección de los datos, las investigadoras procedieron
de manera personal a aplicar el cuestionario, previo aviso a los
clientes a encuestar, quienes llenaron el instrumento para
facilitar las informaciones requeridas, para luego proceder a
analizar los datos.

2.5 Criterio para la Selección de la
Muestra. La muestra se selecciona al azar y la conforman las
personas que utilizan los servicios de manera continua de los
centros de diseños gráficos, , ubicadas en el casco
urbano del municipio de Santiago de los Caballeros. Con los datos
obtenidos se agruparon y se procedió a la
tabulación en una tabla de doble entrada, en las cuales se
colocaron verticalmente el número de los encuestados, y
horizontalmente el número de cada pregunta para proceder a
colocar las respuestas en el interior de la misma.

2.6 Tratamiento de la
Información.

La información obtenida se presenta mediante
cuadros y gráficos que ilustran los datos recopilados a
través de los usuarios(as) consultados, realizadas
mediante la aplicación de un cuestionario, se tomo como
referente para establecer los porcentajes de aceptación,
efectividad y desempeño sobre el grado de factibilidad de
los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica
del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago,
período Enero – Diciembre del 2014. Una vez obtenida la
información deseada para la terminación de este
trabajo, tendrá un tratamiento especial, donde se
fundamente en la preparación y transmisión de
nuevos conocimientos. Los datos fueron tabulados, graficados y
comentados utilizando formas estadísticas de conteos,
frecuencia y porcentaje atreves del programa Minitab. A los
resultados obtenidos se le aplicó un análisis e
interpretación y para su mejor comprensión se
hicieron los gráficos correspondientes. Los datos
obtenidos se analizaron y graficaron en Microsoft Office Excel
2013.

CAPÍTULO III:

Análisis y
presentación de los resultados

3.1.A- Resultados del Cuestionario aplicado al
mercado publicitario, del casco urbano de Santiago, en base a los
Datos Demográficos: Tabla No. A-1. Sexo de los
encuestados

Fuente: Pregunta No. A-1, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. A-1

El 61% de los encuestados proviene del sexo masculino,
mientras que el 7% son del sexo femenino.

Tabla No. A-2. Edad de los encuestados

Fuente: Pregunta No. A-2, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. A-2

El 66% de los encuestados tiene una edad que oscila
entre 18 a 25 años, mientras que el 21% está entre
las edades de 26 a 34 años. 3.1.B.- Resultados del
Cuestionario aplicado al mercado publicitario, del casco urbano
de Santiago, en base al nivel de Conocimiento y
utilización del Art-Vertising: Tabla No. B-1. Nivel
de conocimiento sobre las diversas técnicas publicitarias,
conocidas por usted.

Fuente: Pregunta No. B-1, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-1

El 44% de los encuestados utiliza otras técnicas,
mientras que el 31% utiliza la técnica del
Art-Vertising.

Tabla No. B-2. Nivel de preferencia a la hora de
elegir sobre las diversas técnicas publicitarias,
conocidas por usted

Fuente: Pregunta No. B-2, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-2

El 40% de los encuestados prefiere otras
técnicas, mientras que el 31% utiliza la técnica
del Art-Vertising.

Tabla No. B-3. ¿Por cuál, de las
siguientes tendencias actuales, decidió aplicar la
técnica de diseño publicitario a su
empresa?

Fuente: Pregunta No. B-3, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-3

El 37% de los encuestados prefiere otras
técnicas, mientras que el 32% utiliza la técnica de
la intensidad Relacional.

Tabla No. B-4. Ha utilizado la técnica de
diseño publicitario Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-4, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-4

El 69% de los encuestados no ha utilizado el
Art-Vertising, mientras que el 31% si lo ha utilizado.

Tabla No. B-5. ¿Con qué frecuencia
utiliza la técnica de diseño publicitario
Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-5, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-5

El 48% de los encuestados utiliza el Art-Vertising a
diario, mientras que el 29% lo utiliza una vez por
semana.

Tabla No. B-6. ¿Cuál de las siguientes
característica hacen que usted se identifique con esta
técnica de diseño publicitario
(Art-Vertising)?

Fuente: Pregunta No. B-6, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-6

El 38% de los encuestados utiliza el Art-Vertising por
el impacto de la publicidad, mientras que el 29% lo utiliza por
su facilidad de uso.

Tabla No. B-7. ¿Por qué, usted prefiere
utilizar la técnica de diseño publicitario
Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-7, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-7

El 38% de los encuestados prefieren el Art-Vertising por
su impacto publicitario, mientras que el 29% lo utiliza por su
facilidad de uso.

Tabla No. B-8. ¿Cuáles ventajas ofrece
la utilización de la técnica de diseño
publicitario Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-8, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-8

El 38% de los encuestados prefieren el Art-Vertising por
su mejor ilustración, mientras que el 29% lo utiliza por
su facilidad de uso.

Tabla No. B-9. ¿Cuál, es el medio de
preferencia en el uso de las técnicas de diseño
publicitario Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-9, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-9

El 52% de los encuestados tiene como Medio de
preferencia del Art-Vertising el uso de Vallas o Carteles,
mientras que el 29% lo utiliza como medio el
Periódico.

Tabla No. B-10. ¿Cómo ha sido su
resultado al emplear la Técnica de
Art-Vertising?

Fuente: Pregunta No. B-10, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Santiago, período enero –
diciembre del 2014.

Gráfico No. B-10

El 52% de los encuestados entiende que le ha sido bueno
emplear esta técnica, mientras que el 38% entiende que es
excelente.

Tabla No. B-11. Mercado que posee una
valoración significativa de esta
Técnica.

Fuente: Pregunta No. B-11, Aplicada a los encuestados
sobre el nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del art-vertising en el
casco urbano de la ciudad de Gráfico No.
B-11

El 52% de los encuestados tiene un nivel profesional,
mientras que el 43% lo utiliza de forma simple.

CAPÍTULO IV:

Análisis e
interpretación de los resultados

4.1 Análisis e interpretación los
resultados de las encuestas. En este capítulo se
presenta un análisis de los resultados obtenidos en la
investigación de campo, en donde se explicaran los
objetivos de la presente investigación, basados en la
Factibilidad de los trabajos publicitarios implementando la nueva
técnica del art-vertising en el casco urbano de la ciudad
de Santiago, período enero – diciembre del 2014. Los
resultados que dieron respuesta a cada uno de los objetivos,
fueron en los siguientes:

Objetivo General: Determinar la Factibilidad de
los trabajos publicitarios implementando la nueva técnica
del art-vertising en el casco urbano de la ciudad de Santiago,
período enero – diciembre del 2014.

Objetivo No. 1: Objetivo No. 2:
Objetivo No. 3: Objetivo No. 4: Objetivo No.
5:

CAPITULO V:

Propuesta
creativa

Obras de arte usadas ya en
publicidades

Obras de arte seleccionadas para hacer publicidad y
la propuesta

Conclusión

Esta Tesis tuvo como objetivo, mostrar la viabilidad de
esta nueva técnica, la misma, poco conocida en nuestro
país y que promete, según sus ideales una
aceptación por parte no solo del Diseñador sino de
su también anhelado trofeo: El Público al que se
dirige. El Art- Vertising, se presenta a través del debido
uso de la Imágenes y/o herramientas que prometen
sintetizar y dirigir un mensaje publicitario que se muestra Claro
y agradable a los sentidos. Para demostrar esto, se llevó
a cabo una investigación que muestra a un Grupo de
Diseñadores y su opinión y apreciación sobre
esta nueva técnica. Queda claro viendo las
estadísticas que la mayoría de los
diseñadores se confía en los conocimientos ya
adquiridos, esto haciendo que la Publicidad se convierta en algo
rutinario y hasta empalagoso para un público que ha sido
ya expuesto a técnicas ya utilizadas previamente. Ante
esta evaluación hemos palpado la necesidad de
conocimientos y aceptación por parte de los
diseñadores a un cambio en el área de el
Diseño Publicitario El objetivo de esta tesis es crear
consciencia sobre la nueva técnica del art-vertising con
el fin de guiar y orientar a los nuevos diseñadores para
que estos la incluyan en sus proyectos y mejoren la calidad de
sus trabajos gráficos. Es por eso que se realizo este
estudio; para poder dar a conocer los factores que permiten
embellecer los trabajos publicitarios y que  la publicidad
sea más efectiva, ya que tanto las empresas como el
público en general requieren saber que tan eficaces son
sus anuncios publicitarios y para esto necesitan conocer dicho
elementos logrando así que se cumplan los objetivos
deseados. Por otra parte, es importante analizar la
comunicación publicitaria ya que el mercado de la
publicidad en la ciudad de Santiago de los caballeros busca
captar la atención de su audiencia meta, inmediatamente
que este se detenga a ver el mensaje que se ha querido transmitir
a través de la publicidad. Un aspecto muy importante para
que esta nueva técnica sea funcional es la creatividad
funcional y el empeño del diseñador a la hora de
hacer sus trabajos.

Al finalizar el presente trabajo de
investigación, se obtuvieron importantes conclusiones y
hallazgos, como son:

El cumplimiento en la realización de la
investigación presentada, más que cumplir con la
obligación de presentar un trabajo de grado, cumple el
cometido de satisfacer una incógnita acumulada por los
sustentantes, quienes han confrontado directa o indirectamente,
problemas relacionados al tema. Todo ser humano al cual la
sociedad le brinda la oportunidad de cultivar su intelecto y a la
vez, hacerse ostentador de una profesión queda en deuda
con esta sociedad, por cuanto, debe procurar en alguna manera
retribuir a esta, parte de lo que le ha dado, por ello se
considera que con esta, comienzan a aportar, a retribuir a la
sociedad algo de lo obtenido, en este caso la
investigación que se presenta. Como aporte personal o
beneficio se ha obtenido el aprendizaje dejado por las horas
dedicadas a la investigación, en cuanto a los objetivos
planteados en la investigación hay que decir que se
cumplieron en el entendido que se logró en el primer
objetivo específico se logra establecer la importancia de
determinar la efectividad de la imagen gráfica.

El tercer objetivo específico se investigó
y desarrolla en el tenor de Identificar los elementos
publicitarios más trascendentes para la
construcción de una imagen gráfica orientada hacia
medios publicitarios de expansión. El cuatro objetivo
específico se logro Analizar la temática precisa de
los mensajes para anuncios publicitarios con un mejor impacto
visual. El quinto objetivo específico se desarrollo en
base a la creación un Manual de imagen gráfica
más comunicativo en relación a reglas de manejo de
unidad gráfica

Recomendaciones

En cuanto a las recomendaciones hay que decir que se
orientan en sentido no gravoso, sino más bien, van
amparadas a simples apreciaciones generales. Después de
haber evidenciado los resultados de la investigación
realizada, es preciso recomendar los pasos a tomar en cuenta en
la mayor brevedad posible para fortalecer los puntos fuertes a su
favor. Si tomamos en cuenta que el 62% de los encuestados no
conocen o han escuchado la campaña publicitaria "Para toda
la vida", esto nos da a entender que, no ha tenido el efecto
adecuado, no la han publicitado de manera más constante o
la campaña no le gusta al público meta.
Según el 72% de los encuestados opina bien de la imagen
corporativa de la nueva técnica del art-vertising , ya
que, esta empresa, según ellos la conocen, aunque no hay
un manual, debido a que para ellos no es necesario, en la
actualidad Este proyecto tiene como particularidad ser pionero en
su género por lo que sus implicaciones para la
comunicación son muy claras. El realizar una
investigación documental de este tipo representa una
visión alternativa para comprender los mensajes emitidos
por la técnica más reconocida como es  el art
vertising lo cual nos da la oportunidad de reflexionar y conocer
más a fondo esta nueva técnica y así como la
responsabilidad y mejoramientos a la hora de entregar el trabajo
a los clientes. Este proyecto se trata de un aporte al
área de creatividad publicitaria y constituye un nuevo
reto para los nuevos diseñadores ya que este nació
como una inquietud generada en una discusión para dar a
conocer esta nueva técnica para el mejoramiento de los
trabajos gráficos que termino como un esfuerzo para dar a
conocer una técnica de mejoramiento y calidad en los
trabajos publicitarios para el casco urbano de la ciudad de
Santiago de los caballeros así como abordar dicho tema de
forma recurrente.

Todo ello contribuyo al crecimiento personal acerca de
la función de dicha técnica como parte fundamental
en la creación y recreación de los trabajos lo cual
invita a la reflexión sobre la función de esta
nueva técnica y el enorme compromiso que representa ser un
profesional de la publicidad mención diseño
gráfico.

Bibliografía

• Aprile, Orlando C. 2000. "La publicidad
  estratégica". 1ra. edición,
  paidos.

• Estudio de comunicación.

• Bassat l. 1993."El libro rojo de la
  publicidad". 1ra edición, ediciones
  gestión, Barcelona, España.

• Barguero, José Daniel y Mario.2000. "El
  libro de oro de las relaciones publicas". 1ra
  edición, ediciones gestión, S.A.

• Costa, Joan. 1999. "Identidad corporativa".
  3ra edición, editorial Espasa calpa, s.a. Madrid,
  España.

• Ortiz, Freddy 2000. "La publicidad en
  República Dominicana". Ediciones del banco central
  de la República Dominicana.

Fuentes de
Internet

• http://www.correspondenciasyanalisis.com/es/pdf/rp/pec.pdf

• http://www.franciscohuertas.com.ar/wp-content/uploads/2011/04/it-costa-la-cuarta-generaci%c3%b3n-de-la-marca.pdf

• http://es.wikipedia.org/wiki/imagen_corporativa

• http://es.wikipedia.org/wiki/identidad_corporativa

• http://es.wikipedia.org/wiki/identidad_corporativa

• http://es.wikipedia.org/wiki/marca_corporativa

• http://www.isis.ufg.edu.sv/wwwisis/documentos/te/647.94-g216d/647.94-g216d-gba.pdf

• http://publicitado.com/publicidad-corporativa/

• http://www.jps.go.cr/accionsocial/webas/guiastrabajohogarescentrosdiurnos.pdf

• http://www.innovamar.org/descargas/innovacion.pdf

Apéndice: Empresas
encuestadas:

Encuesta aplicada al mercado publictario
(Diseño Grafico) Realizada por Estudiantes de
Término de la Universidad Autónoma de Santo Domingo
Extensión – CURSA Cuestionario dirigido a los usuarios de
técnicas de diseño publicitario Art-Vertising. La
información ofrecida será utilizada sólo
para fines académicos en la elaboración de un
Trabajo de Grado, para optar por el Título de la
Licenciatura en Publicidad, mención Diseño
Gráfico. Se agradece su colaboración. Gracias.
Contesta de acuerdo a tu criterio con una (X) ó Signo de
cotejo:

I-Datos Demográficos: A- Sexo:

1-Masculino ( ), 2-Femenino ( ).

B-Edad:

• 1- De 18 – 25 Años ( ),

• 2- De 26 – 34 Años ( ),

• 3- De 35 – 44 Años ( ),

4- De 45 – 60 Años ( ).

II-Conocimiento y utilización del
Art-Vertising: 1-De las siguientes técnicas
publicitarias, ¿Cuál usted conoce?

• a) Arter-Tising ( ),

• b) Art-Vertising ( ),

• c) Agree-Tising ( ),

• d) Otros ( ),

• e) Ninguna ( ).

2-¿Cuándo usted piensa en realizar una
campaña publicitaria, cuál de las siguientes
técnicas de diseño publicitario, es de su
preferencia? (Puede elegir varias opciones):

• a) Arter-Tising ( ),

• b) Art-Vertising ( ),

• c) Agree-Tising ( ),

• d) Otros ( ),

• e) Ninguna ( ).

3. ¿Por cuál, de las siguientes
tendencias actuales, decidió aplicar la técnica de
diseño publicitario a su empresa?

• a) La Intensidad Relacional ( ),

• b) La Convivencia Relacional ( ),

• c) La Transparencia Relacional ( ),

• d) Otros ( ),

• e) Ninguna ( ).

4. Ha utilizado la técnica de diseño
publicitario Art-Vertising?

• a) Si ( ),

• b) No ( ).

5. ¿Con qué frecuencia utiliza la
técnica de diseño publicitario Art-Vertising?
a) Diario ( ), b) Semanal ( ), c) Quincenal ( ), d) Mensual ( ),
e) Anual ( ), f) Nunca ( ). 6. ¿Cuál de las
siguientes característica hacen que usted se identifique
con esta técnica de diseño publicitario
(Art-Vertising)?

• a) Factibilidad de la publicidad ( ), b)
  Impacto de la publicidad ( ),

c) Facilidad de uso ( ), d) Calidad en la
terminación ( ). 7. ¿Por qué, usted
prefiere utilizar la técnica de diseño publicitario
Art-Vertising?

• a) Por su fácil uso ( ),

• b) Por su bajo costo ( ),

• c) Por su calidad en el acabado ( ),

• d) Por su impacto publicitario ( ).

8. ¿Cuáles ventajas ofrece la
utilización de la técnica de diseño
publicitario Art-Vertising?

• a) Mejor ilustración ( ),

• b) Facilidad de modificación
  imágenes ( ),

• c) Aplicación a imágenes en 3D (
  ),

• d) Por lo didáctico de la técnica
  ( ).

9. ¿Cuál, es el medio de preferencia en
el uso de las técnicas de diseño publicitario
Art-Vertising?

• a) Por Televisión ( ),

• b) Por Radio ( ),

• c) Por Periódico ( ),

• d) Por Vallas o Carteles ( ),

• e) Por Multi-Media (Internet): Redes sociales,
  Banners, ente otras ( ).

10. ¿Cómo ha sido su resultado al
emplear la Técnica de ART-Vertising?

• a) Excelente ( ), b) Bueno ( ),

c) Regular ( ), d) Malo ( ).

11. Mercado que posee una valoración
significativa de esta Técnica.

• a) Profesionales ( ),

b) No profesionales ( ), c) Todo público ( ).
¡Gracias por su cooperación!

[1] Nota tomada de la página
http://www.yuniorandrescastillo.galeon.com

[2] Nota tomada de la página
http://www.correspondenciasyanalisis.com/es/pdf/rp/pec.pdf

[3] Nota tomada de la página
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/ruiz_v_ee/capitulo6.pdf

[4] Martín Martín, F. 1998.
“Comunicación empresarial e institucional”.
Madrid, Edit. Universitas, SA.

[5] Nota tomada de la página
http://publicitado.com/publicidad-corporativa/

[6] Nota tomada de la página
http://www.innovamar.org/descargas/innovacion.pdf

[7] Nota tomada de la página
http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/creacion_marcas.html

[8] Nota tomada de la página
http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_corporativa

[9] Hernández Sampieri, Roberto. Metodología de
la Investigación. Tercera Edición McGraw-Hill
Interamericana Editores, S.A. de C.V. México. 2004.
Págs. 48-49.

[10] Hernández Castillo, Fernando. (2002),
Metodología de la Investigación. Editora
Búho. Santo Domingo.

"NO A LA CULTURA DEL SECRETO, SI A LA LIBERTAD DE
INFORMACION"®

A mi director de tesis, Licdo. Gregorio Bernavel
Gómez y Ing.+Licdo. Yunior Andres Castillo
S. por su esfuerzo y dedicación, quien con sus
conocimientos, sus experiencias, su paciencia y su
motivación ha logrado en nosotros que podemos terminar
nuestros estudios de licenciatura en publicidad con especialidad
en diseño grafico con éxito.

Nivel de factibilidad de los trabajos publicitarios
implementando la nueva técnica del Art-vertising en
Santiago de los Caballeros

Autor:

Licda. Arabel Gómez Jiménez
Licdo.

Cheyrry Gómez Cruz Licdo.

Daniel De Jesús González

Ing.+Lic. Yunior Andrés Castillo S.

www.monografias.com/usuario/perfiles/ing_lic_yunior_andra_s_castillo_s/monografias

Página Web:
yuniorandrescastillo.galeon.com

Correo: yuniorcastillo[arroba]yahoo.com

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Twitter: [arroba]yuniorcastillos

Santiago de los Caballeros, República Dominicana,
2015.